2016年我国居民出境海岛游的出游人次在3500万人次以上

 行业新闻     |      2021-03-18 20:03
本文摘要:新华网北京7月31日电(钱春弦)新华网与同行旅游31日发布《国内居民岛旅游消费研究报告2017》,2016年中国居民海岛旅游人数在3500万人以上,2017年未来突破4000万人。根据同程旅游近年来岛屿旅游预约数据、评论数据和在线用户调查数据,报告了岛屿旅游消费者的消费喜好和消费观念的发展趋势等,希望参考岛屿旅游这一细分市场的供给外侧结构性改革。《报告》指出,中国旅游市场的强劲增长势头和旅游消费观念的日益成熟期为岛屿旅游的持续快速增长奠定了良好的市场基础。

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新华网北京7月31日电(钱春弦)新华网与同行旅游31日发布《国内居民岛旅游消费研究报告2017》,2016年中国居民海岛旅游人数在3500万人以上,2017年未来突破4000万人。根据同程旅游近年来岛屿旅游预约数据、评论数据和在线用户调查数据,报告了岛屿旅游消费者的消费喜好和消费观念的发展趋势等,希望参考岛屿旅游这一细分市场的供给外侧结构性改革。《报告》指出,中国旅游市场的强劲增长势头和旅游消费观念的日益成熟期为岛屿旅游的持续快速增长奠定了良好的市场基础。

同时,随着一带一带建设的进步,21世纪海上丝绸之路经济带连接的岛屿、海滨旅游带将来将进入良好的发展机会。在消费倾向的变化方面,海岛旅游消费的大众化和市场需求的多样化倾向更加显着。岛屿旅游正在改变大众化的休闲度假,国内岛游逐渐成为新的休闲度假自由选择。例如,三亚成为北方寒冷地区的中产阶级冬季度假选择,创造了当地度假酒店和度假房地产市场的繁荣。

据推测,海外岛游占海外旅游总体人数的30%以上,日本、泰国、新加坡、澳大利亚、印度尼西亚、马来西亚、马尔代夫等国家在中国主要客户地的岛屿目的地获利。与此同时,预示着国内休闲度假市场需求的快速增长,青岛、海南等国内受欢迎的岛屿观光地近年来也保持了缓慢的增长势头。大众化休闲假成为海岛旅游消费的大趋势,从2010年开始,中国海外旅游市场增长速度提高,适当的海岛旅游市场需求也同期增加。

从市场需求的动机来看,到2010年为止的海岛旅行主要是观光多,很多旅行线路决定灵活。更多的80后、90后成为海外岛游的核心消费者。

国内岛屿旅游主要经历了从旅游泛舟到休闲度假的变化,从三亚等旅游目的地短租别墅(公寓)市场的快速增长方面进行了检查。近年来,三亚、青岛、威海等海岛海滨城市的度假别墅和度假公寓销售疯狂,除了投机因素外,很多中产阶层都期待在上述目的地购买房地产作为休闲度假。

80后、90后城市白领是岛屿旅游的核心消费者,中高收入者占优势的报告是基于同行旅游最近一年的岛屿旅游消费者数据的分析,20~39岁的年龄层达到7成,是岛屿旅游的核心消费者。另外,19岁以下的人占3%,其中0~9岁占1.7%,指出父子家庭已经成为岛屿旅游的最重要客户。

从年龄产生的角度来看,岛屿旅游的核心消费者主要是80后和90后,他们中的一些人刚刚转移到工作场所,一些人刚刚建立了一个新的家庭,超过40%的人还没有生孩子,大约30%的家庭有未成年的孩子,享受与父母几乎不同的旅游消费观念。岛屿度蜜月、拍摄电影、结婚照和家庭度假是他们的主要消费市场需求。《报告》获得的同程旅游岛游消费者统计数据显示,城市上班族在岛游消费者中占58.6%,自由职业者和退休人员分别占12.1%,在校老师占10.3%。在收益结构方面,月收益6000元以上的中高收益者占55.2%,其中月收益1万元以上的高收益者占19%。

由此可见,岛屿旅游消费者中低收入城市白领占比仅次于。海岛游客集中在一线、二线城市,国内海岛游客集中在《报告》中获得的同行海岛游客消费数据统计数据显示,超过6成的海岛游客产于天津、常州、武汉、杭州、南京、广州、无锡、苏州、北京、上海十个城市。

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除了样品限制因素外,海岛旅游的核心消费者主要来自一线、二线城市和中西部省会城市,三线、四线城市相对较低。相比之下,国内海岛旅游的消费者集中,如三亚、厦门、舟山、宁波、青岛、威海等国内海滨海岛目的地的客户城市也多为一线城市和二线,但来自中西部地区的普通城市的游客也相当大。此外,珠三角、长三角和环渤海地区是国内岛屿周边旅游消费更加活跃的地区,这三个地区不仅客户规模相当大,还享有更优质的岛屿海滨旅游资源,旅游开发程度高,可行性完善的岛屿海滨休闲度假产业链暑假是岛屿旅游季节,国内岛屿旅游季节变动显着的报告根据同行旅游岛屿旅游预约数据的分析,海外岛屿旅游和国内岛屿旅游消费者在旅游时间的自由选择上呈现出不同的规则。

总的来说,国内岛游客流高峰非常明显,不存在强季节性,约30%的客流集中在7月和8月。海岛旅游的客流年产于比较平均值,暑假是旅游季节,但7月和8月2个月只占21.2%,比国内海岛旅游的客流峰值低约10%。

这种差异的主要原因是气候条件的差异,海外岛游的人气目的地主要集中在印度洋和南太平洋,主要是热带岛多,国内岛游的目的地没有显着的气候多样性,客流季节的变动自然也很小。同程旅行今年暑假开始了第一次岛屿活动,以形式多样的优惠活动,暑假旅行者可以自由选择岛屿旅行。除了价格优惠外,以同程专线为代表的高品质岛屿旅游产品也备受瞩目。同程旅游创始人、同程国旅社长吴剑说:希望通过岛屿节更多的消费者关注岛屿旅游,同时获得高品质、高性价比的岛屿旅游产品。

家庭、亲子、新婚夫妇、情侣是海岛旅游的核心客人群旅游伙伴,可以自由选择偏好分析,从消费者社会关系的角度间接看到现在海岛旅游的客人群结构。《报告》根据同程旅游岛游用户数据分析,43.1%的人自由选择家人一起旅行,24.1%的人自由选择和伙伴一起旅行。

融合人群年龄产于数据,家庭、新婚夫妇、情侣、亲子是岛屿旅游的核心客户群。海外海岛旅游目的地巴厘岛最受欢迎,国内海岛旅游三亚、青岛等领先的报告最近12个月(2016年7月至2017年6月)的海外海岛旅游数据显示,巴厘岛是最受欢迎的海外海岛旅游目的地,旅游人数领先优势显着。其次,长滩岛、塞班岛、马尔代夫、科伦坡、苏梅岛、毛里求斯等也很受欢迎。

总的来说,海岛旅游的受欢迎目的地主要产于印度洋和南太平洋地区。在国内岛屿上,三亚一年四季都是最受欢迎的目的地,其次是厦门、青岛、北海、沈阳等享有优质岛屿目的地的地区。另外,舟山、宁波、泉州等沿海城市的岛屿热量近年来也在逐渐下降,一部分岛屿成为国内岛屿旅游的新兴力量。

海岛旅游季节人均费用最低7339.5元《报告》获得的同行海岛旅游消费数据显示,最近1年(2016年7月至2017年6月)海岛旅游消费者用于销售旅游产品(线路、交通、住宿等,不包括购物消费)人均费用6340.6元,国内海岛旅游人均费用2368.9元。从时间轴来看,海外岛游和国内岛游的人均支出水平显着,游客流动季节呈现实时变化趋势,海外岛游季节人均支出最低7339.5元,国内岛游季节人均支出最低2962.1元。岛屿旅游消费者最关注酒店住宿和导游服务《报告》基于同程旅游岛屿旅游用户在线评论数据的分析,居住是岛屿旅游消费者特别关注的消费要素,其次是人员服务(特别是导游领导),与游客全面认识的导游领导的服务态度、专业度等相比之下,购物的关注度相对较低,这与普通旅游线路没有什么区别。另外,海滩、海水等与海岛相关的风景要素不受关注,很多游客在评论中以小篇幅叙述海滩、海水等风景要素。

另外,在线评论关键词分析表明,消费者发表评论的途径集中在移动终端(占90%以上),意味着他们在旅行途中可能会产生发表评论的市场需求,相关服务业者的口碑评价不会在最初的时间发表,通过移动终端的社交媒体评价可能会在熟人圈慢慢扩展。


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